Доходит ли реклама до целевой аудитории? Интересна ли она? Эффективны ли баннеры и кампании в социальных сетях (social media marketing, SMM)? Чтобы ответить на эти вопросы, приходится проводить множество исследований, иногда выясняется, что вложения были не оправданы.
Помимо модели, предполагающей оплату показов баннеров (cost per miles – CPM), существуют варианты оплаты кликов (cost per click – CPC) или более значительных действий, говорящих о готовности потенциального клиента сотрудничать (cost per action – CPA). Во втором случае приоритеты определяете Вы. Отдав предпочтение CPA, Вы оплачиваете звонки, онлайн-заявки или реальные покупки. Вы можете быть уверены, что заказ контекстной рекламы CPC, CPA принесет достойные плоды.